Les fonds de page sont vendus comme espaces publicitaires. Cette technique a notamment été utilisée par Disney pour le lancement du film les 101 Dalmatiens (les sites supports arboraient alors un fonds de page blanc tacheté de noir), on aussi penser à une trace de pneu pour le lancement d’un nouveau pneu.

L’originalité de la méthode assure à priori une bonne mémorisation et un bon impact. Par définition, elle confère une très bonne exposition de l’annonce puisqu’elle occupe toute la page ou tout le site.

Ce type de campagne n’a pour but que d’influer sur la reconnaissance d’un nom, d’une marque, (de notoriété assistée à notoriété spontanée); en effet, il ne peut en aucun cas se présenter un fond de page “clicable” ! et ne peut donc participer à une problématique de marketing direct. Afin de permettre une interaction pour les internautes intéressés, il est donc recommandé d’associer un bandeau ou un bouton clicable.